Árboles y horizontes

El 21 de Noviembre de 2021 Chile votará ooootra vez. En caso de ocurrir una segunda vuelta electoral, esta tendrá lugar el 19 de diciembre de 2021. Mi candidato es Gabriel Boric, el hombre que trepó un árbol durante su campaña.

Hay personas que los abrazan, otros los podan y cuidan. Algunos los plantan sobre terrenos usurpados para vender su madera, otros los riegan mientras le sacan el rollo a las vecinas, sin preocuparse del ahorro de agua (vecino, déntrese)

«Los árboles son santuarios», escribió Herman Hesse.

«En sus ramas más altas el mundo cruje, sus raíces descansan en el infinito; pero no se pierden allí, luchan con toda la fuerza por una sola cosa: cumplir sus propias leyes, construir su propia forma, representarse…»

Hay mucho más detrás de la imagen de Gabriel sobre el árbol que un simple meme, más allá que los memes sean geniales. Imagino que desde ese árbol en particular, se debe ver un hermoso horizonte puntarenense y allí radica otro gran simbolismo de la toma: la visión a largo plazo que todo aspirante al edificio de Toesca debiese tener. El horizonte, la ruta, la esperanza. Pero en serio, no como Piñera que se daba color con «una hoja de ruta» y no hizo una mierda. Ser presidente es complicado, y una mirada miope pasa la cuenta (basta ver a bracitos cortos). Entonces, tener perspectiva resulta útil. Cuando sea candidato voy a buscar mi propio árbol, ojalá tan lindo como ese. Es más, todas las candidaturas debiesen estar cargadas de más poesía y más simbolismo.

En realidad, no hablamos de árboles y horizontes como tal. Hablamos de alegorías, conceptos, señales, ideas abstractas, mensajes que nos invitan a soñar. Para mi, eso es una campaña presidencial exitosa: una idea sencilla y tan potente que sea imposible pasar por alto.

Proponemos un horizonte de transformaciones para Chile en derechos sociales universales, descentralización, buen vivir y mucho más.

De la web boricpresidente.cl. Pura épica, aprende Briones.

A veces también me asusta el covid maldito, pero creo que todo mejorará. En realidad, espero lo mejor y eso me calma. Que siempre haya un árbol para trepar. Que florezcan y den frutos ahora sí los naranjos de Moneda S/N. Nada de alambritos.

Chile dormido, 2018.

Seguimos.

El futuro es hoy

Hace unos días mi hija de 4 me preguntó «¿Qué es el futuro?». Obviamente lo intenté pero no creo haber respondido satisfactoriamente a su inquietud. Como adulto consciente de la importancia de las palabras preferí esperar y pensarlo un poco. Después de unos minutos, lo primero que dije fue algo como «es lo que aún no sucede» pero visto así, no suena para nada como algo útil para su curiosidad. Siento que me quedé súper corto.

La RAE y sus definiciones poco poéticas

Avanzamos unos metros y me puse a divagar mientras ella pedaleaba, pensando en la pandemia y la incertidumbre. Imaginé el futuro y vi vacunatorios y estadios a medio llenar. Nada catastrófico pero si condicionado y no muy emocionante. Que me mantenga positivo (en general) no quiere decir que no piense que todo valdrá verga. Tengo derecho, como todos. Y no pasa nada.

Elo aceleró y como andaba sin casco me preocupé de alguna caída, pero la pequeña se maneja bien. ¿Cómo sería su futuro? De pronto, algo me sacó de la banalidad (paja) mental. Puse mis pies en esa vereda y toda mi atención en la bici rosa con stickers de princesas. En el polar peludo para el frío de Santiago y en su mascarilla con animales. Me olvidé de la definición de futuro y me puse contento por el paseo, a pesar de la fase 2.

Elo en su bici con rueditas, pensando en el futuro.

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El Ocio y los placeres sencillos

Parece claro que el trabajo no puede seguir siendo la principal (o casi única) actividad capaz de otorgar sentido a la vida humana. Deben recuperarse valores como el conocimiento desinteresado y de la contemplación, el valor de la relación cordial y no competitiva, el valor del goce estético.

Este es un fragmento del libro «La Pedagogía del Ocio» de Josep Puig y me viene de perillas para introducir porque no podría coincidir más.

Veamos. La tercera acepción de «ocio» dice: Diversión u ocupación reposada, especialmente en obras de ingenio, porque estas se toman regularmente por descanso de otras tareas.

La ocupación reposada ❤️ suena lindo. En lo personal, no creo que tenga que ver necesariamente con el ingenio, sino más bien con el gozo particular que te otorgue cualquier cosa por la que no te pagan y que te relaja, básicamente. Por ejemplo, yo amo tallar timbres de goma, releer un libro en particular de mi biblioteca, salir a trotar, hacer un quequito en una tarde de lluvia con mis amores Su & Elo, beber una copa mirando un partido, coleccionar stickers de whatsapp, etc. De solo enumerar ya me siento genial ¿Tú tienes claridad respecto a eso que te hace bien y a lo que puedes recurrir cuando lo necesitas? Lo recomiendo absolutamente. Si quieres usar alcohol, igual es opción.

Ocupar el tiempo libre a nuestro favor es un arte. No todo puede ser trabajo. No todo debe ser trabajo. He observado que la mayoría no sabemos usar bien ese espacio vacío en la agenda. O como que planeamos hacer mucho y al final no hacemos ná.

Esta idea da vueltas en mi cabeza. La gente que admiro parece dominar bien el sutil arte del ocio. Parecen usarlo a su favor para crecer en sus disciplinas, en su intelecto y en la vida en general. Como que hasta para mirar el techo son elegantes, lo hacen con gracia. Una de las varas con la que mido la inteligencia de alguien en con el uso que otorga a su tiempo libre. La manera de consumir placeres cotidianos es como un don.

Soy enemigo de la maratón de series sin parar, como si se devorara una Big Mac tras otra. Prefiero las cosas más pausadas ¿Me llegó el viejazo? Igual sí. La cosa es que prefiero esperar y reflexionar antes de lanzarme con alguna película o con un libro. En el pasado, solía seleccionar muy bien las exposiciones a las que asistía y rara vez iba al cine, por lo mismo. Ocio selectivo, podríamos llamarlo.

A mis actividades de ocio yo las cuido. Las trato con cariño. Les he llamado «placeres sencillos» y procuro que aparezcan seguido. Me estoy mimando cada día más y déjenme así, que estoy re piola.

¿Notaste cómo te llevé del ocio al amor?

Besitos.

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Marketing de contenido poderoso

La Cosa Nostra de Alberto Mayol

Si hablamos de creación de contenido en Chile, existe un grupo que va más allá de los “influencers”, celebridades o YouTubers. Porque no todo es canje de cremas o jabones en Instagram. El contenido tiene también otras formas, pudiendo ser abordado desde la política y el poder, sin ser necesariamente soporífero.

En ese contexto, los creadores más relevantes y prolíficos en Chile desde 2019 son dos sociólogos y un periodista. Darío Quiroga, Alberto Mayol y Mirko Macari crean seminarios con cientos de asistentes cada mes, editan libros, tienen miles de visitas en YouTube y Spotify, venden talleres y hasta poleras promocionales a través de su web seminarioslacosanostra.cl. Creación y distribución de contenido de calidad en múltiples plataformas, tal y como enseña el maestro Gary Vee. Contenido que obviamente no funciona bajo la lógica del canje, porque agrega valor de verdad. 

Quienes nos ganamos la vida en esto tenemos mucho que aprender de LCN, que sin necesidad de hablar un segundo sobre “content marketing” han posicionado su marca como pocos en este país, logrando hace un par de días llegar al programa de TV “Mentiras Verdaderas”, donde les cedieron la totalidad del capítulo de dos horas al aire en horario prime ¿Cuántas marcas matarían por lograr todo un programa de televisión en vivo para vender sus productos? La Cosa Nostra puede ¿Y por qué puede? Mi tesis es sencilla: lo que se hace bien y con fundamento de años de trabajo y estudio, vende. Y si es honesto y real, funcionará y la voz correrá. 

LCN puede ser objeto de análisis desde varios puntos de vistas de los especialistas en growth, tasas de conversión, leads y métricas de todo tipo que tanto gustan a los expertos en mercadotecnia. Dato técnico: sus videos en YouTube duran 1 hora en promedio y el último, con Julio César Rodríguez, alcanzó las 65 mil vistas. El proyecto tiene una comunidad fiel: es decir “lifetime value” altísimo. Sus seminarios convocan a una audiencia que crece y crece, por lo que el alcance y el ROI están asegurados.

No voy a analizar las cifras en dinero generadas por los muchachos porque eso ya lo hizo The Clinic con un tono algo picota, pero te lo dejo aquí por si te interesa.

“El poder puede” dice Alberto Mayol en su más reciente libro Las 50 leyes del poder en El Padrino (Catalonia), haciendo referencia al poder como una fuerza amorfa que bien administrada, puede alcanzarlo y conquistarlo todo. Curiosamente La Cosa Nostra, que se dedica a crear y publicar reflexiones en torno al concepto del poder, se ha transformado a su vez en una marca poderosa. Me alegro mucho. Mientras, estaré atento a todas sus jugadas. No deseo rechazar la oferta.

Cuentas de Twitter de los integrantes: @QuirogaCalama@mirkomacari@AlbertoMayol 

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Camarero / Diseñador

Sueldo diseñador

Los diseñadores tenemos, como en la mayoría de las profesiones, dos caminos: el especialista y el generalista. Y ninguno de los dos vale 450 lucas al mes, amigos emprendedores. ¿Saber animar como un ninja pero nunca haber desarrollado un proyecto de branding? Cero problema. Cada persona decide su camino. Pero, querer pagarle a alguien por hacer 2 trabajos (hasta 3 a veces) es un abuso y nada tiene que ver con las capacidades del profesional.

Imagino un futuro en donde la «uberización» del empleo se termina imponiendo (esta idea es de mi amigo Seba). En donde aplicaciones como Canva impulsarán la sensación de que cualquiera puede diseñar y ¡por cierto que sí! solo que con una salvedad: el que se ha formado como diseñador podrá ver elementos que al ojo común no ve, hasta que se vuelve un ojo experto. No voy a defender a las universidades en todo caso. Cualquiera con acceso a internet y un par de libros puede aprender a «ver» como diseñador. La sintaxis de la imagen y la “alfabetidad visual” están hoy al alcance de todos.

Recibida vía Whatsapp en grupo de diseñadores reflexivos

Entonces ¿es válido que un restaurante solicite el cargo de camarero con conocimientos de diseño? En un mundo post pandémico, la verdad no me parece (tan) extraño. Lo que si sospecho, es que el salario ofrecido debe ser bajo y no cubre los dos perfiles. Soy desconfiado. Eventualmente, hay quienes son secos ilustrando, programando y creando el mejor contenido para redes sociales, pero, eso implicará una tarifa más alta. Simple. Dejemos de hablar bajito para no incomodar. ¿Tu bar necesita un diseñador camarero? Ofrece dos salarios y te prometo que la pienso.

Dato importante: Según la guía salarial de Robert Half 2021 para Chile, un Community Manager debe ganar desde $1.021.400 bruto. Descarga la guía aquí: roberthalf.cl/guia-salarial

¿Qué podemos hacer? Organizarnos. Crear tarifarios y hacerlos entrar en la agenda. Diseñar marcos normativos (¿qué pasó con el colegio de diseñadores?). Las industrias culturales y creativas son parte importante de la economía de los países. Más respeto y mayor conciencia vendrán de una mayor cohesión en la interna. Observo que cada quien se salva solo y así no tenemos futuro. O tal vez tenemos, pero no pinta del todo bien. «Nunca trabajaste en agencia» escuché decir a una publicista una vez, en tono peyorativo 🙄. Así nos seguirán pasando por arriba. Ego.

Redacté este post porque:

  • La industria cambia junto con el mundo. Lo que hago hoy, tal vez mañana deje de tener sentido y me interesa reflexionar sobre ello. Hablamos mucho sobre el sueldo de un diseñador, pero siento que hacemos poco al respecto.
  • Me gustaría ver más colaboración y trabajo en equipo entre nosotros. Me resisto a la idea de que un ingeniero comercial basado en ¿su instinto? decida que mi salario es el más bajo de toda la oficina y que a su vez él gane 7 veces más. No me jodas, ingeniero.

Escríbeme si te interesa comenzar a elaborar ese tarifario, o si tienes alguna otra idea que podamos impulsar. Porque esta, la sacamos adelante juntos.

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Lectura recomendada: La Sintaxis de la imagen

Para tener una idea del estado de las industrias creativas: ECONOMÍASCREATIVAS

Googleo ramdom: Tarifario de diseño

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Música para el Corona

Hace 1 año estaba en la ducha (el lugar de las ideas) escuchando una playlist en Spotify y pensé ¿cómo hacer para escuchar música nueva cada vez que entre a la app, sin depender de los temas que ellos me sugieren? Fácil: hacer una lista a mi gusto y actualizarla cada semana. ¿No es eso un poco trabajoso? Pues la verdad es que sí, pero también muy gratificante. Miro atrás un año después y siento orgullo de no haber fallado ninguna semana en refrescar los tracks. Por un lado, ofrezco música nueva a los seguidores de la lista y por otro, me valgo de nuevos sonidos para enfrentar la rutina semanal.

Puedes seguir la playlist INCOMBUSTIBLE pinchando aquí

Nota: la imagen del post es una carátula de hace algunas semanas porque cambio la portada cada vez que me parece necesario.

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¡Hola, mundo!

Bienvenido al 2021. Aquí iré dejando las cosas que me gustan y que podrían interesarte. Esta no será más una página estática. Nos leemos 🙂

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