El Ocio y los placeres sencillos

Saber ocupar el tiempo libre a nuestro favor es un arte. Parece ridículo pero me he dado cuenta de esto: la mayoría no sabemos usar ese espacio vacío en la agenda. Ese par de horas sin «nada que hacer» (¿existe eso realmente?) o más fácil aún: el fin de semana libre.

Post en progreso. Vuelvo apenas me haga un tiempo 😅

Marketing de contenido poderoso

La Cosa Nostra de Alberto Mayol

Si hablamos de creación de contenido en Chile, existe un grupo que va más allá de los “influencers”, celebridades o YouTubers. Porque no todo es canje de cremas o jabones en Instagram. El contenido tiene también otras formas, pudiendo ser abordado desde la política y el poder, sin ser necesariamente soporífero.

En ese contexto, los creadores más relevantes y prolíficos en Chile desde 2019 son dos sociólogos y un periodista. Darío Quiroga, Alberto Mayol y Mirko Macari crean seminarios con cientos de asistentes cada mes, editan libros, tienen miles de visitas en YouTube y Spotify, venden talleres y hasta poleras promocionales a través de su web seminarioslacosanostra.cl. Creación y distribución de contenido de calidad en múltiples plataformas, tal y como enseña el maestro Gary Vee. Contenido que obviamente no funciona bajo la lógica del canje, porque agrega valor de verdad. 

Quienes nos ganamos la vida en esto tenemos mucho que aprender de LCN, que sin necesidad de hablar un segundo sobre “content marketing” han posicionado su marca como pocos en este país, logrando hace un par de días llegar al programa de TV “Mentiras Verdaderas”, donde les cedieron la totalidad del capítulo de dos horas al aire en horario prime ¿Cuántas marcas matarían por lograr todo un programa de televisión en vivo para vender sus productos? La Cosa Nostra puede ¿Y por qué puede? Mi tesis es sencilla: lo que se hace bien y con fundamento de años de trabajo y estudio, vende. Y si es honesto y real, funcionará y la voz correrá. 

LCN puede ser objeto de análisis desde varios puntos de vistas de los especialistas en growth, tasas de conversión, leads y métricas de todo tipo que tanto gustan a los expertos en mercadotecnia. Dato técnico: sus videos en YouTube duran 1 hora en promedio y el último, con Julio César Rodríguez, alcanzó las 65 mil vistas. El proyecto tiene una comunidad fiel: es decir “lifetime value” altísimo. Sus seminarios convocan a una audiencia que crece y crece, por lo que el alcance y el ROI están asegurados.

No voy a analizar las cifras en dinero generadas por los muchachos porque eso ya lo hizo The Clinic con un tono algo picota, pero te lo dejo aquí por si te interesa.

“El poder puede” dice Alberto Mayol en su más reciente libro Las 50 leyes del poder en El Padrino (Catalonia), haciendo referencia al poder como una fuerza amorfa que bien administrada, puede alcanzarlo y conquistarlo todo. Curiosamente La Cosa Nostra, que se dedica a crear y publicar reflexiones en torno al concepto del poder, se ha transformado a su vez en una marca poderosa. Me alegro mucho. Mientras, estaré atento a todas sus jugadas. No deseo rechazar la oferta.

Cuentas de Twitter de los integrantes: @QuirogaCalama@mirkomacari@AlbertoMayol 

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Camarero / Diseñador

Sueldo diseñador

Los diseñadores tenemos, como en la mayoría de las profesiones, dos caminos: el especialista y el generalista. Y ninguno de los dos vale 450 lucas al mes, amigos emprendedores. ¿Saber animar como un ninja pero nunca haber desarrollado un proyecto de branding? Cero problema. Cada persona decide su camino. Pero, querer pagarle a alguien por hacer 2 trabajos (hasta 3 a veces) es un abuso y nada tiene que ver con las capacidades del profesional.

Imagino un futuro en donde la «uberización» del empleo se termina imponiendo (esta idea es de mi amigo Seba). En donde aplicaciones como Canva impulsarán la sensación de que cualquiera puede diseñar y ¡por cierto que sí! solo que con una salvedad: el que se ha formado como diseñador podrá ver elementos que al ojo común no ve, hasta que se vuelve un ojo experto. No voy a defender a las universidades en todo caso. Cualquiera con acceso a internet y un par de libros puede aprender a «ver» como diseñador. La sintaxis de la imagen y la “alfabetidad visual” están hoy al alcance de todos.

Recibida vía Whatsapp en grupo de diseñadores reflexivos

Entonces ¿es válido que un restaurante solicite el cargo de camarero con conocimientos de diseño? En un mundo post pandémico, la verdad no me parece (tan) extraño. Lo que si sospecho, es que el salario ofrecido debe ser bajo y no cubre los dos perfiles. Soy desconfiado. Eventualmente, hay quienes son secos ilustrando, programando y creando el mejor contenido para redes sociales, pero, eso implicará una tarifa más alta. Simple. Dejemos de hablar bajito para no incomodar. ¿Tu bar necesita un diseñador camarero? Ofrece dos salarios y te prometo que la pienso.

Dato importante: Según la guía salarial de Robert Half 2021 para Chile, un Community Manager debe ganar desde $1.021.400 bruto. Descarga la guía aquí: roberthalf.cl/guia-salarial

¿Qué podemos hacer? Organizarnos. Crear tarifarios y hacerlos entrar en la agenda. Diseñar marcos normativos (¿qué pasó con el colegio de diseñadores?). Las industrias culturales y creativas son parte importante de la economía de los países. Más respeto y mayor conciencia vendrán de una mayor cohesión en la interna. Observo que cada quien se salva solo y así no tenemos futuro. O tal vez tenemos, pero no pinta del todo bien. «Nunca trabajaste en agencia» escuché decir a una publicista una vez, en tono peyorativo 🙄. Así nos seguirán pasando por arriba. Ego.

Redacté este post porque:

  • La industria cambia junto con el mundo. Lo que hago hoy, tal vez mañana deje de tener sentido y me interesa reflexionar sobre ello. Hablamos mucho sobre el sueldo de un diseñador, pero siento que hacemos poco al respecto.
  • Me gustaría ver más colaboración y trabajo en equipo entre nosotros. Me resisto a la idea de que un ingeniero comercial basado en ¿su instinto? decida que mi salario es el más bajo de toda la oficina y que a su vez él gane 7 veces más. No me jodas, ingeniero.

Escríbeme si te interesa comenzar a elaborar ese tarifario, o si tienes alguna otra idea que podamos impulsar. Porque esta, la sacamos adelante juntos.

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Lectura recomendada: La Sintaxis de la imagen

Para tener una idea del estado de las industrias creativas: ECONOMÍASCREATIVAS

Googleo ramdom: Tarifario de diseño

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Música para el Corona

Hace 1 año estaba en la ducha (el lugar de las ideas) escuchando una playlist en Spotify y pensé ¿cómo hacer para escuchar música nueva cada vez que entre a la app, sin depender de los temas que ellos me sugieren? Fácil: hacer una lista a mi gusto y actualizarla cada semana. ¿No es eso un poco trabajoso? Pues la verdad es que sí, pero también muy gratificante. Miro atrás un año después y siento orgullo de no haber fallado ninguna semana en refrescar los tracks. Por un lado, ofrezco música nueva a los seguidores de la lista y por otro, me valgo de nuevos sonidos para enfrentar la rutina semanal.

Puedes seguir la playlist INCOMBUSTIBLE pinchando aquí

Descubre todas las canciones incluidas hasta ahora en esta planilla

Nota: la imagen del post es una carátula de hace algunas semanas porque cambio la portada cada vez que me parece necesario.

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¡Hola, mundo!

Bienvenido al 2021. Aquí iré dejando las cosas que me gustan y que podrían interesarte. Esta no será más una página estática. Nos leemos 🙂

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